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15选5下期预测:雄安+大咖,你说直播带火了多少媒体

华东15选5走势 www.nh63y.cn 时间:2017-07-19 15:34  来源:网络整理 复制分享 我要评论

要问传媒界现在什么最火?当然是直播!这不,4月5日,京津冀协同发展专家委员会副组长邬贺铨做客人民直播大咖有话》,解读雄安新区,一下就吸引了百万观众。

雄安+大咖,你说直播带火了多少媒体

据艾瑞咨询报告,截至去年年底,中国网络直播的观看人数超3.44亿,占中国互联网用户的47.1%,占全国总人口的24.9%,也就是说平均每4个人中就有1个人看直播。企鹅智库发布报告称,中国直播市场2017年规模将达近50亿美金。

这么多用户,这么大市场,撩动的可不只是各位看官的心。从互联网公司到电商,从各大网站到传统媒体,纷纷布局直播。早期的独立直播平台,更是在行业跑马圈地,掀起一场争夺网红主播的“军备竞赛”。难怪有业内人士称,2016年是直播元年。

在移动互联网推动下,直播迅速从PGC(Professionally-generated Content专业生产内容)向PUGC(Professional User Generated Content专业用户生产内容)模式转变??杀鹦】戳苏飧鲈黾拥摹癠”,它让一块蛋糕迅速做大了。直播的蛋糕到底有多诱人?是分杯羹占领新阵地,还是掀起新一轮媒体大战?且随研究事儿(ID:rmrbyjb)来观察与思考。

1. 从概念到分类,“互联网+”让直播升级换代

“直播”这个词其实并不新鲜,用概念化的表述方式来说,是指随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息的传播方式,包含广播、电视、网络等媒体的图、文、语音、视频多种内容形式。

这样一种形式早就出现在广电行当里,但为什么有“元年”的说法呢?是因为有了“互联网+”这个新的时代背景。现在所说的直播基本是网络直播的简称,又称在线直播,主要指用户通过互联网,在直播平台上制作或观看的直播视频。

雄安+大咖,你说直播带火了多少媒体

目前直播平台众多,内容庞杂。根据终端不同,可以分为PC直播和移动直播。根据直播内容侧重点不同,又大致可以分为三类:

泛娱乐类直播,指跟娱乐有关的直播类型,包括秀场等娱乐相关内容,是目前最大的一种类型;

游戏类直播,指平台实时播出主播玩视频游戏情况的直播类型;

垂直类直播,是一个宽泛概念,是“直播+”的产物,即直播技术在垂直细分领域的应用,如“直播+电商”“直播+活动”“直播+新闻”等。

2.生态系统成熟+用户需求旺盛,外因内因推“播”助澜

商业生态系统趋于成熟是直播兴起的外在因素。正如罗恩·安德纳和拉胡尔·卡普尔在2017年第2期的《哈佛商业评论》的一篇文章中指出的,只有新的商业生态系统形成,新技术带来的革命才会发生。

直播的商业生态系统趋于成熟,表现在三个方面。

一是技术突破性发展。网络宽带技术是网络直播的技术基础,尤其是以4G为代表的移动互联网技术,它将网络直播带入移动时代。这不仅使用户观看直播更加实时、便捷,而且对网络直播内容生产也产生巨大影响:第一,移动互联网降低了直播的门槛,掀起全民直播热潮;第二,移动互联网推动直播内容生产从PGC(专业生产内容)向PUGC(专业用户生产内容)模式转变,内容爆炸式增长;第三,移动互联网使得直播的收看更加便利,观众在线时间更长。在即将到来的5G时代,直播将迎来更大发展。

二是资本大量涌入。除专业投资机构和大量独立投资人,互联网公司、文化企业和传统媒体也纷纷试水直播。如阿里巴巴,除直接投资直播平台——火猫直播、来疯直播,还积极开展“直播+电商”模式的淘宝直播、天猫直播。其旗下的社交软件陌陌和视频网站优酷也开设直播频道,探索直播社交和版权类直播节目。大量资本涌入,不仅给直播发展注入强大动力,更使直播领域快速扩张、范围不断扩大。

三是商业模式成熟。商业模式成熟的重要标志是具有可复制性。目前直播行业已经形成包括打赏、导购、广告、付费直播、会员增值服务、游戏联运、主播/节目付费推广、版权发行等在内的多种固定模式。

用户需求旺盛是直播兴起的内在动力。用户为什么热衷于观看直播?主要是因为娱乐需求不断上升。

这里的娱乐是一个广义概念,涉及一切让人们身心产生愉悦的事物。娱乐是人类的天性,而且从视频媒体(早期如电视)产生开始,人类的社会文化就在不断向娱乐化过渡。

尼尔·波兹曼在他的《娱乐至死》一书中说,一切公众话语日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸,毫无怨言,甚至无声无息,其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。

威廉·斯蒂芬森的大众传播“游戏理论”(Play Theory)则直接将人类的媒体活动当作一种娱乐。他认为,与其把媒介当成工具,不如把它视为玩具,人们摆弄媒介与其说是出于功利的考虑,不如说是为着游戏的目的。这个观点虽有些片面,但却解释了如今很多传播现象,例如段子、恶搞视频的广泛流传,即人们从事媒体活动,并不只为了使用价值,也为了获得身心愉悦,像玩游戏一样。 

雄安+大咖,你说直播带火了多少媒体

(据艾媒咨询)

网络直播的两个基本属性刚好满足了人们的娱乐需求。

首先是内容轻质化。内容轻质化是指内容简单、直接,不需过多思考。从当前直播的内容来看,不管是多严肃的话题,到了网络直播间,都会被披上一层轻松的面纱,变成一场狂欢,给人带来轻松、好玩的感觉。

其次是形式社交化。社交是人类最早的娱乐方式。在语言产生之前,人类已经开始社交。通过社交,人类不但完成协同合作,更获得安全感,达到身心愉悦??梢运刀匀死喽?,社交本身就是一种娱乐。

网络直播中,一名普通看客可以通过打赏与美女主播进行交流,可以通过留言互动参与到重大会议或者活动中,这就是网络直播的社交属性。不同的是,网络直播的社交属性还带有“焦点社交”特点,即,再普通的看客也可能和心目中的明星进行互动,再边缘的人物也可能在某个瞬间成为焦点。网络直播的这种社交方式有很强的参与感,释放了人类最原始的社交欲望。而且,这种“焦点社交”刚好迎合了当下转型社会中,奋斗青年们越来越孤独的内心情感。

雄安+大咖,你说直播带火了多少媒体

(据艾瑞咨询移动端连续监测产品mUserTracker数据)

在资本的推动下,在技术的支持下,用户的需求被极大释放,直播得以一飞冲天。

3.挺进直播有甜头,传统媒体如何分得“蛋糕”?

没有受众就没有传播效果,为了粘住受众,传统媒体纷纷进军直播。这是发展所需,也是现实所迫。

一方面,“新闻社交”兴起,直播将成为增强用户粘性的利器。

尽管各大媒体积极进行融合发展,但是不得不面对一个现实——大部分新闻类App装机量大,日活跃度低。如何吸引用户注意力,增强用户粘性,成为重要课题。



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